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床垫反倾销终裁:36家企业税率翻倍达162%!

文章来源: 新浪家居
作者:
日期: 2020-03-09
浏览次数: 33

2019年10月18日,美国商务部发布对中国床垫反倾销税终裁的通告:被调查企业中,仅恒康家居获得了57.03%的反倾销税率。其他36家征收单独税率的企业,此次核定反倾销税率为162.76%,这比初裁结果的74.65%翻了一倍多!而除名单之外的其他企业,则统一征收1731.75%的反倾销税率。

据业内人士透露,被单独列出来的2家企业——恒康家居和际诺思成为美国“重点关注”的对象,一方面在于其体量巨大,如恒康家居不仅是中国记忆绵床垫和枕头出口老大,在美国市场的增长也非常迅速,占据了重要市场地位。另一方面,美国电商平台的迅速发展,可以将产品从中国产地直接采购并销售给美国的消费者,绕过了美国的经销商并损害了美国床垫制造商的利益。

根据UNComtrade数据,2018年中国出口至美国的床垫产品超过10亿美元,约占中国出口床垫的50%,显而易见美国市场曾在中国床垫制造企业的全球化布局当中占据着关键位置。伴随着反倾销事件的开始,床垫行业也进入到一段调整期之中。针对此事件,梦百合董事长倪张根表示,正是美国的反倾销为中国制造床垫赴美“高峰期”划上了休止符。

面对1731.75%的巨额税率,缺失国际化布局能力的中小企业将在一定程度上丧失出口业务。初裁之际,便有分析指出,反倾销税不仅会带来出口锐减,也有可能会导致我国床垫制造行业产量大幅下降。

截至目前来看,反倾销事件究竟带来了怎样的影响?

 

出海路径转向欧洲与东南亚


面对美方重税,中国的床垫出口量数据开始急剧下跌。根据RaymondJames数据记录显示,8月之际,美国进口自中国床垫较上年同期下降99%,数量仅有7068张,而中国在8月份美国床垫进口总额中仅占据1%的份额。

与中国进口床垫数量下降相对应的,是越南进口床垫数量的迅速增长,其占美国进口床垫市场的份额从1月的3%飙升至7月的28%。这其中有源自中国出口量锐减对当地床垫生产商带来的刺激,也有分析认为,或有相当部分的订单由中国被转移到了越南等国家。

 

再聚焦国内市场


据国际睡眠产品协会(ISPA)统计,中国床垫消费总额从2002年的6.8亿美元增长到2017年的93.1亿美元,CAGR达17.77%,已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场。

房地产投资更新需求的推动、城镇化率的提高和消费升级的作用,促进行业长期保持健康自然增长。华创券商研报预计未来5年我国床垫市场销售额将达900亿,未来5年CAGR近6%,有巨大市场空间。

 

提前布局,头部企业已完备战略抵御风险

头部企业应对风险能力在这一年度的反倾销事件当中凸显。强化海外品牌口碑,增设海外工厂、加强产品竞争力与供货能力、提升海外产能对美出口的覆盖、拓展欧洲市场等其他区域国际市场等举措,对实力雄厚的家居企业而言早已在日程之中,在此次反倾销来临之际多数已具初步成效。

 

再出发:行业洗牌加速,马太效应显现


持续升温、发酵了半年的反倾销裁定,对国内家居产业与国民经济带来了不可磨灭的影响。不过,从另一个角度来看,反倾销税也将导致行业集中度的迅速提升。经过多年的发展,中国床垫行业已经逐渐步入正轨,国内市场的争夺趋向激烈,规模效应逐步凸显,在研发、品牌、渠道、营销等方面占据优势的企业,有望获得竞争优势,伴随行业整合加速,马太效应或将于未来显现。

尽管2015年中国床垫业市场规模已超越美国成为全球最大的床垫消费市场,但从市场集中度角度看,根据床垫市场规模及各企业营收数据测算,2018年我国床垫行业集中度CR4仅为15%,远低于美国的61%。与此同时,根据2018年数据显示,在美国市场当中TOP20榜单的品牌占整个市场的91.8%,集中度明显。

当前,中国床垫市场仍然处于较分散的状态,行业整合大势所趋,反倾销重压之下新的机遇也孕育而生。伴随着国内消费者偏好的变化,技术升级也愈发重要,具备技术优势和差异化产品的企业优势将进一步显现。从席梦思、舒达等经典品牌的发展历程看,能够建立良好品牌形象的企业更有可能率先赢得市场空间,并通过品牌溢价获得更大的利润空间。



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